LVMH contrôle plus de 20 % du marché français des cosmétiques selon les derniers chiffres du secteur. Pourtant, des marques indépendantes enregistrent la croissance la plus rapide sur douze mois, inversant les dynamiques traditionnelles. Les ventes de soins écoresponsables dépassent désormais celles des gammes classiques dans plusieurs grandes enseignes.
Le critère d’origine naturelle devance le prix dans les décisions d’achat depuis le printemps 2024, selon une enquête Ifop. Cette évolution bouscule les classements habituels et redistribue les cartes parmi les leaders du marché. Les préférences affichent une diversité inédite en 2025.
Plan de l'article
Quelles marques de beauté dominent le classement en France en 2025 ?
NIVEA, Yves Rocher et L’Oréal Paris s’imposent en tête du palmarès des marques de beauté préférées des Français en 2025. Ces piliers du secteur continuent d’attirer grâce à une réputation solidement ancrée, une constance dans la qualité de leurs soins et une capacité à innover sans perdre ce qui fait leur identité. Mais à y regarder de plus près, le podium varie en fonction de l’âge, du genre et des attentes spécifiques.
Pour les femmes, Yves Rocher fait figure de référence. Son engagement en faveur du végétal et sa politique de prix accessibles lui valent une fidélité tenace, transmise de génération en génération. Côté masculin, c’est NIVEA qui rafle la mise. Son image d’efficacité directe et de simplicité séduit ceux qui vont à l’essentiel lorsqu’ils choisissent une crème ou un soin du visage. Sephora, de son côté, incarne la marque de cœur de la génération Z, qui apprécie son univers international et sa sélection audacieuse, comme le confirme la dernière étude YouGov.
Dans le domaine de l’hygiène-beauté, Le Petit Marseillais tire son épingle du jeu. Son investissement dans les emballages recyclables et l’élargissement de l’offre de recharges attire un public soucieux d’allier efficacité et responsabilité. La Roche-Posay reste la référence chez les professionnels de santé : elle est la marque la plus prescrite par les dermatologues en 2025, preuve de son autorité sur le segment des soins dermatologiques.
Voici comment se répartissent les marques favorites selon les profils et usages :
- NIVEA : préférée des hommes
- Yves Rocher : préférée des femmes
- Sephora : favorite de la génération Z
- La Roche-Posay : prescrite par les dermatologues
- Le Petit Marseillais : choix numéro un pour l’hygiène-beauté
Un autre fait marquant : BIC s’impose dans le classement général toutes catégories confondues. Preuve, s’il en fallait, que l’attachement à une marque se nourrit aussi de la proximité et de la perception d’utilité au quotidien.
Tendances cosmétiques : ce qui change dans les habitudes des Français cette année
81 % des Français affirment faire confiance aux marques de beauté, une donnée stable qui montre un attachement persistant. Cette fidélité s’illustre aussi par la forte présence de marques françaises dans le top 30, elles représentent plus de 60 %. L’ancrage local et la proximité rassurent, surtout dans un contexte économique et sanitaire parfois incertain.
Mais les attentes se transforment. Les consommateurs deviennent exigeants sur la qualité des produits et leur composition, privilégiant les cosmétiques certifiés bio ou d’origine naturelle. La demande pour des emballages recyclables et des solutions rechargeables s’intensifie, portée par des enseignes comme Le Petit Marseillais. Les soins du visage tirent le marché, avec une poussée forte des crèmes hydratantes et des sérums. Le naturel s’impose, mais la recherche d’efficacité ne recule pas.
Les réseaux sociaux amplifient le phénomène : les avis clients, partages d’expériences et recommandations accélèrent la notoriété de certaines marques. Pourtant, malgré le digital, les Français tiennent à la dimension sensorielle de la beauté. Textures, parfums, petits rituels restent des marqueurs forts de l’expérience à la française.
Pour résumer les grandes tendances du moment, voici ce qui oriente les choix des consommateurs :
- Confiance dans les marques (81 %)
- Préférence pour les marques françaises (60 % du top 30)
- Virage vers le bio et le naturel
- Recherche d’efficacité et d’engagement
Les critères qui comptent vraiment pour choisir sa marque de beauté
Cinq ou six mots suffisent à résumer ce qui guide le choix d’une marque : proximité, confiance, utilité, qualité, engagement, innovation. L’attachement à une enseigne s’enracine dans le temps. L’ancienneté, la capacité à créer un lien durable, pèsent lourd dans la balance. Les consommateurs, qu’ils soient novices ou très avertis, examinent la transparence, la clarté du discours, la cohérence entre promesses et actes. Un héritage, une histoire, une identité forte : ces ingrédients nourrissent la relation entre une marque et ses clients.
La notion de qualité va bien au-delà de la simple efficacité d’une crème ou d’un sérum. Elle englobe l’expérience sensorielle, la tolérance cutanée, le plaisir d’utilisation, du visage au corps. Les avis, qu’ils viennent des réseaux sociaux ou des cercles d’experts, jouent un rôle déterminant. Un soin apprécié pour sa texture, son parfum subtil, sa composition rassurante, peut rapidement s’imposer dans les routines françaises.
Trois critères principaux reviennent dans le choix d’une marque de beauté :
- Proximité : présence accessible, parfois locale, qui suscite la confiance.
- Engagement : production responsable, politiques éthiques, innovation tournée vers la durabilité.
- Utilité : réponse concrète à des besoins précis, du contour des yeux à la crème hydratante protectrice.
La confiance se construit dans la durée. Elle repose sur la constance, mais aussi sur la capacité à évoluer sans renier ses valeurs. NIVEA, Yves Rocher ou L’Oréal Paris réussissent cet équilibre, mêlant tradition et nouveauté, tout en restant à l’écoute de leur public.
Découvrir de nouvelles marques : le top des révélations à suivre en 2025
Le secteur français de la beauté connaît une effervescence inédite. En 2025, les grands noms affermissent leur présence, mais la curiosité se porte aussi sur les nouveautés. Les consommateurs, qu’ils soient passionnés ou simples curieux, surveillent les lancements et saisissent les opportunités d’intégrer de nouveaux produits à leur routine.
Le Petit Marseillais s’illustre avec des innovations qui font déjà parler d’elles. Parmi les sorties marquantes : le Shampooing Blond Ensoleillé à la camomille et au miel de fleurs bio, la Crème au Lait Peaux Très Sèches, ou encore le Soin Douche Surgras Rituel Douceur à l’huile d’argan et fleur d’oranger. Ces créations, pensées pour le confort, remportent un succès croissant grâce à leur efficacité et à leur expérience sensorielle soignée.
Au-delà des marques installées, l’intérêt se porte sur les collections capsules, les coffrets, et les produits full size glissés dans les calendriers de l’Avent ou les box beauté. L’offre s’enrichit de nouvelles signatures, souvent internationales, très suivies par la génération Z : Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, Huda Beauty. De son côté, NIVEA assoit sa notoriété avec son Q10 Expert Combleur de rides, élu Produit de l’année 2024.
Ces nouveaux visages de la beauté partagent plusieurs points forts :
- Innovation formule : ingrédients bio, textures travaillées, packaging revisité.
- Accessibilité : disponibilité large en magasin et en e-commerce.
- Engagement : démarche éco-responsable, grande transparence sur la composition.
Dans un paysage qui bouge vite, la beauté française cultive ce mélange unique de tradition et de renouveau. Le terrain de jeu s’élargit, les attentes changent, et les révélations de demain ne manqueront pas de bousculer les routines établies.
