Détenir une marque de cosmétiques capable de rivaliser avec les géants du secteur, c’est l’ambition qu’a portée KIKO depuis ses débuts à Milan, en 1997. À peine lancée, la marque ne s’est pas contentée de jouer les seconds rôles : elle a rapidement tracé sa route, s’imposant face aux mastodontes du maquillage en Europe. Son arme secrète ? S’appuyer sur le groupe familial Percassi, une entreprise italienne qui a fait de la beauté et de la distribution son terrain de jeu favori. La stratégie : miser sur la vente directe, casser les prix sans sacrifier la qualité, et transformer chaque nouvelle collection en événement. Résultat : un modèle qui séduit, qui s’exporte, qui inspire.
Au fil du temps, KIKO a multiplié les éditions limitées, les partenariats exclusifs et les relances de ses gammes phares. À l’occasion de ses récentes années d’existence, la marque n’a pas manqué de célébrer son parcours : chaque anniversaire devient prétexte à affirmer sa place, à rappeler qu’elle entend bien rester à la pointe, dans un univers de la beauté où tout évolue à vive allure.
Kiko : une success story italienne qui fête ses 25 ans
Lancée à Milan, la marque KIKO s’est distinguée en incarnant le dynamisme de la cosmétique italienne. Depuis 1997, elle intrigue autant qu’elle inspire : issue de la capitale lombarde, adossée à l’ombre des maisons de luxe, elle s’est frayé un chemin jusqu’au devant de la scène internationale. L’idée fondatrice ? Offrir un maquillage de qualité, accessible à tous, et révolutionner la distribution en s’affranchissant des circuits classiques du luxe et du premium.
En France, la marque a su séduire un large public. Les boutiques KIKO Milano, que l’on retrouve à Paris comme dans de nombreuses métropoles, sont devenues un passage obligé pour celles et ceux qui recherchent nouveautés et collections originales. Avec plus de 900 magasins à travers l’Europe, une présence marquée sur les marchés stratégiques, et un chiffre d’affaires qui s’approche du milliard d’euros d’après les spécialistes, KIKO s’est imposée parmi les poids lourds du secteur.
La force de la marque ? Son offre variée, allant du vernis à ongles aux soins du visage, sans oublier une gamme de couleurs toujours en phase avec les tendances. Les produits KIKO sont plébiscités pour leur rapport qualité-prix, ce qui attire une clientèle jeune, urbaine et exigeante. Ce positionnement permet à KIKO Milano de traverser les crises et de s’adapter aux transformations du marché, tout en maintenant un lien fort avec une communauté de passionnés qui attend sans cesse innovation et renouvellement.
Qui se cache derrière la marque Kiko ? Le propriétaire enfin dévoilé
Quand il s’agit de gouvernance dans le secteur de la beauté, la discrétion règne en maître. Pourtant, le nom du propriétaire de KIKO Milano ne fait plus mystère pour les connaisseurs : il s’agit du fonds d’investissement international Catterton, acteur clé du développement de la marque.
Peu médiatisée en dehors des sphères spécialisées, cette prise de participation s’inscrit dans la montée en puissance des alliances entre la cosmétique haut de gamme et les géants de l’investissement. Catterton, qui entretient des liens étroits avec LVMH et la galaxie Bernard Arnault, a choisi KIKO pour renforcer sa position dans le secteur de la beauté sur le continent européen. Un signal fort pour l’industrie, qui voit une marque italienne traditionnellement indépendante franchir un nouveau cap vers l’innovation et l’expansion mondiale.
Grâce à l’appui de Catterton, KIKO profite d’un savoir-faire éprouvé en matière de distribution et de croissance à l’international. De Milan à Paris, la feuille de route se précise : enrichir le catalogue, renforcer l’image premium et explorer de nouveaux marchés. Le nom du propriétaire est désormais public : Catterton, figure influente de l’investissement mondial et partenaire reconnu du groupe LVMH, prend les commandes de KIKO et lui offre les moyens de ses ambitions, entre vision entrepreneuriale et puissance de frappe financière.
Nouveaux produits et collections : quelles tendances chez Kiko en 2024 ?
KIKO Milano s’est affirmée comme l’un des laboratoires des tendances beauté de l’année. Dans les vitrines, la couleur s’affiche, l’innovation se voit : pour 2024, la marque italienne privilégie des formules repensées, alliant textures novatrices, actifs naturels et emballages responsables.
Cette année, la gamme Skin Trainer incarne la recherche d’un teint naturel, grâce à l’intégration d’acide hyaluronique d’origine végétale. Les palettes de fards dévoilent des nuances nacrées, parfaites pour celles et ceux qui misent sur un maquillage subtil mais sophistiqué. Côté lèvres, la nouveauté se traduit par des rouges liquides longue tenue, quand les mascaras proposent désormais des brosses inédites pour un volume sur mesure.
Voici ce qui marque l’évolution de la marque sur cette nouvelle saison :
- Responsabilité environnementale : KIKO accélère sa transition vers des solutions durables, misant sur des étuis en matériaux recyclés, des formules vegan et une transparence accrue sur la provenance des ingrédients. Cette orientation séduit un public averti et attentif à l’impact de ses achats.
- Innovation : Les nouveautés incluent des sérums hybrides, à mi-chemin entre soin et maquillage, avec des textures inédites qui transforment l’expérience d’application. L’objectif : répondre à des attentes toujours plus pointues et à une quête d’efficacité et de plaisir.
Sur le marché français, la dynamique ne faiblit pas. Boutiques implantées dans toutes les grandes villes, lancements éphémères, collections exclusives : KIKO Milano se distingue et reste fidèle à son ADN de marque de cosmétiques italienne attachée à l’innovation constante.
Envie de tester Kiko ? Nos suggestions pour découvrir les incontournables et les nouveautés
En France, KIKO Milano a trouvé son public, séduisant chaque année de nouveaux adeptes du maquillage abordable et du soin inspiré des codes du premium. Les boutiques, qu’elles soient au cœur de Paris ou dans d’autres grandes agglomérations, proposent une sélection diversifiée, adaptée à tous les styles.
Pour faire vos premiers pas avec la marque, il vaut la peine de découvrir quelques références emblématiques. Le mascara Ultra Tech, reconnu pour sa capacité à épaissir les cils sans effet paquet, et le rouge à lèvres Smart Fusion, apprécié pour ses couleurs éclatantes et sa texture légère, figurent parmi les préférés des clients. Les palettes de fards à paupières, renouvelées régulièrement, offrent un choix aussi bien pour les amateurs de teintes naturelles que pour celles et ceux qui aiment les couleurs affirmées.
Pour vous guider dans l’exploration de la gamme, voici quelques pistes à suivre :
- Clients exigeants : la nouvelle génération de fonds de teint hydratants est pensée pour répondre aux besoins spécifiques des peaux urbaines et actives.
- Offres spéciales : surveillez les coffrets en édition limitée, souvent lancés lors d’événements ou de collaborations exclusives. Les promotions régulières dans les boutiques KIKO Milano situées en France permettent d’élargir votre collection tout en maîtrisant votre budget.
La clientèle française, friande de nouveautés et soucieuse de qualité, salue la capacité de la marque à monter en gamme, que ce soit sur le choix des ingrédients ou le soin apporté au design des produits. KIKO s’adapte, innove, et continue d’incarner cette alliance de créativité, d’accessibilité et de savoir-faire italien que le marché attend.
Un quart de siècle après sa création, KIKO trace sa route, portée par la puissance d’un investisseur mondial et le flair d’une maison italienne qui n’a pas fini de surprendre. Sur les étagères des boutiques comme dans les trousses de maquillage, la marque s’est imposée, et l’avenir promet encore quelques coups d’éclat.
