LVMH détient désormais plus d’un cinquième du marché cosmétique français, un chiffre qui force le respect. Mais la surprise vient d’ailleurs : certaines marques indépendantes affichent la croissance la plus rapide sur l’année écoulée, bousculant l’ordre établi. Plusieurs grandes chaînes voient même les ventes de soins écoresponsables dépasser celles des gammes traditionnelles.D’après une enquête Ifop menée au printemps 2024, l’origine naturelle d’un produit pèse désormais plus lourd que le prix au moment de l’achat. Ce glissement change la donne pour les géants du secteur et propulse de nouveaux acteurs sur le devant de la scène. Résultat : jamais les préférences des Français n’ont été aussi hétérogènes qu’en 2025.
Plan de l'article
Quelles marques de beauté dominent le classement en France en 2025 ?
En haut du panier : NIVEA, Yves Rocher et L’Oréal Paris. Ces noms résonnent depuis des décennies et continuent de séduire grâce à la qualité constante de leurs soins et à leur capacité d’innovation, tout en préservant leur ADN. Mais le trio de tête n’est pas figé : il fluctue selon l’âge, le genre ou encore les attentes particulières de chacun.
Chez les femmes, Yves Rocher s’impose comme une valeur refuge. Sa fidélité ne faiblit pas, portée par son engagement envers le végétal et ses prix pensés pour tous les portefeuilles. Côté masculin, NIVEA garde l’avantage, incarnant une efficacité simple et directe, très appréciée pour les soins du visage ou les crèmes du quotidien. Quant à Sephora, c’est la marque qui fait battre le cœur de la génération Z, séduite par son univers cosmopolite et sa sélection audacieuse, comme le souligne la dernière enquête YouGov.
Dans l’hygiène-beauté, Le Petit Marseillais tire son épingle du jeu : emballages recyclables, formats rechargeables, la marque répond à une demande croissante pour des produits responsables, sans sacrifier l’efficacité. Et La Roche-Posay reste l’alliée des professionnels : en 2025, c’est la marque la plus prescrite chez les dermatologues, un gage de sérieux et d’expertise sur les soins dermatologiques.
Pour mieux saisir qui choisit quoi, voici comment les préférences se répartissent selon les profils :
- NIVEA : la favorite des hommes
- Yves Rocher : la préférée des femmes
- Sephora : plébiscitée par la génération Z
- La Roche-Posay : recommandée par les dermatologues
- Le Petit Marseillais : en tête côté hygiène-beauté
Autre surprise : BIC figure parmi les marques plébiscitées toutes catégories confondues. C’est la preuve que la fidélité se construit aussi sur la proximité et l’utilité au quotidien.
Tendances cosmétiques : ce qui change dans les habitudes des Français cette année
La confiance ne se dément pas : 81 % des Français continuent d’accorder du crédit aux marques de beauté. Plus de 60 % des 30 premières places du marché sont occupées par des marques françaises. Un ancrage local qui rassure, surtout lorsque l’actualité économique ou sanitaire rend l’avenir incertain.
Mais les exigences montent d’un cran. Les consommateurs scrutent désormais la composition, s’orientent vers les cosmétiques bio ou élaborés à partir d’ingrédients naturels. L’emballage recyclable et les solutions rechargeables, popularisées par Le Petit Marseillais, gagnent du terrain. Le segment des soins du visage explose, porté par la demande en crèmes hydratantes et sérums. Même si le naturel s’impose, l’efficacité reste un critère de choix incontournable.
Les réseaux sociaux accélèrent ce mouvement : avis, recommandations, retours d’expérience, tout circule à grande vitesse. Pourtant, la beauté conserve une dimension sensorielle à la française : textures, parfums, rituels du matin ou du soir restent des marqueurs forts.
Pour mieux cerner les grandes dynamiques actuelles, on peut résumer ainsi les choix des consommateurs :
- Confiance envers les marques (81 %)
- Préférence pour les marques françaises (60 % du top 30)
- Tendance vers le bio et le naturel
- Recherche d’efficacité et d’engagement
Les critères qui comptent vraiment pour choisir sa marque de beauté
Les choix sont guidés par quelques mots : proximité, confiance, utilité, qualité, engagement, innovation. La fidélité se construit au fil du temps, sur la durée de la relation avec une marque, sa capacité à tisser un lien durable. Les consommateurs, qu’ils soient novices ou experts, attendent de la transparence, une communication claire et une cohérence entre les valeurs affichées et les actes. L’ancrage historique, l’identité forte, la cohérence du discours, tout cela pèse dans la balance.
Mais la notion de qualité ne s’arrête pas à l’efficacité. Elle englobe aussi l’expérience d’utilisation : sensorialité, tolérance cutanée, plaisir au quotidien. Les avis, qu’ils viennent des réseaux sociaux ou des spécialistes, façonnent la réputation d’un soin. Une crème à la texture agréable, au parfum subtil et à la composition rassurante peut rapidement s’imposer dans les routines françaises.
Pour aller plus loin, voici les trois dimensions qui reviennent le plus souvent dans le choix d’une marque :
- Proximité : accessibilité, ancrage local, relation de confiance.
- Engagement : éthique de production, responsabilité environnementale, innovation durable.
- Utilité : efficacité concrète, réponse précise à un besoin, qu’il s’agisse d’un soin du visage ou d’un produit familial.
La confiance se tisse patiemment, entre constance et capacité d’évolution. NIVEA, Yves Rocher ou L’Oréal Paris en sont l’illustration : réussir à marier tradition et nouveauté, tout en restant à l’écoute de ceux qui les choisissent.
Découvrir de nouvelles marques : le top des révélations à suivre en 2025
Le marché français de la beauté n’a jamais été aussi dynamique. Les grandes enseignes consolident leur position, mais l’appétit pour la découverte grandit. Que l’on soit passionné ou simplement curieux, le regard se porte sur les nouveautés et les opportunités d’intégrer de nouveaux produits à sa routine.
Parmi les marques à suivre, Le Petit Marseillais s’illustre avec des lancements qui font déjà parler d’eux. Quelques exemples : le Shampooing Blond Ensoleillé à la camomille et au miel de fleurs bio, la Crème au Lait Peaux Très Sèches, ou encore le Soin Douche Surgras Rituel Douceur à l’huile d’argan et fleur d’oranger. Ces références séduisent par leur efficacité et la qualité de l’expérience sensorielle proposée.
En dehors des marques bien installées, on observe un engouement pour les collections capsules, les coffrets, ou encore les produits full size proposés dans les box beauté ou les calendriers de l’Avent. De nouvelles signatures, parfois venues de l’international, s’imposent chez les plus jeunes : Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, Huda Beauty, très appréciées par la génération Z. NIVEA renforce également sa notoriété, notamment avec son Q10 Expert Combleur de rides, élu Produit de l’année 2024.
Ces nouveaux acteurs partagent plusieurs atouts :
- Innovation sur la formule : utilisation d’ingrédients biologiques, textures inédites, packaging repensé.
- Accessibilité : présence étendue en magasin et sur les sites d’e-commerce.
- Engagement : volonté d’éco-responsabilité et grande clarté sur la composition des produits.
Le paysage de la beauté française ne cesse de s’étendre : tradition et renouveau s’y côtoient, les habitudes changent, et les révélations de demain promettent de rebattre les cartes. À l’horizon, la promesse de nouveaux rituels, d’envies inédites, et d’un marché où chaque préférence trouve enfin sa place.
